<th id="qwkaa"></th>
<dd id="qwkaa"><track id="qwkaa"></track></dd>
  • <dd id="qwkaa"></dd>
  • <button id="qwkaa"><object id="qwkaa"></object></button>
    <th id="qwkaa"></th>
  • 您的位置:首頁 > 國內 >

    主播們仍在廝殺的“雙十一”,你買買買了嗎?

    來源:中國新聞網     時間:2022-10-26 20:02:36

    10月24日晚8點,淘寶“雙十一”預售活動正式開啟,隨后多個品牌沖上了微博熱搜榜單。而在預售開始前,這場沒有硝煙的戰爭已經在各大直播間打響。

    羅永浩的入駐首秀,究竟會為淘寶直播間帶來多少改變?今年的消費者,又是否愿意為直播間埋單?

    頭部主播熱度不減


    (資料圖)

    “感覺今年的直播間都好拼,有的主播嗓子啞了都還在講?!痹诠渫甓鄠€主播的直播間后,消費者小岑如此感嘆。

    天貓數據顯示,在10月24日20時-24時短短的4個小時里,今年天貓“雙十一”預售淘寶直播即產生了130個預售金額破千萬的直播間。

    值得一提的是,羅永浩入駐首秀,無疑為淘寶直播間“添”上了一把火,讓不少人覺得有“看頭”。

    中新財經注意到,24日24時,李佳琦直播間觀看人數一度達到4.5億人次,而羅永浩的直播間也達到了2600萬人次。此外,張柏芝、胡可、葉一茜等一眾明星也在當晚加入了淘寶直播間。

    24日晚,羅永浩正在淘寶進行直播。 截圖自羅永浩淘寶直播間。

    有媒體報道稱,預售首日,羅永浩直播間銷售額約2.1億元,而李佳琦直播間GMV更是高達215億元。不過,羅永浩和李佳琦團隊隨后均進行了辟謠。

    羅永浩所在的交個朋友工作人員向媒體表示,“網上傳播的不準確,該數據屬于商業機密?!崩罴宴诘拿劳?上海)網絡科技有限公司工作人員則回應媒體稱,“該數據不實,沒有任何相關依據,我們已經發律師函給相關媒體?!?/p>

    首次跨平臺,羅永浩也出現了“水土不服”。直播期間,羅永浩團隊過品速度較快,也出現了弄錯價格、PPT播放錯誤、分不清優惠券等小插曲。

    從羅永浩的入駐來看,淘寶仍未放棄對頭部主播的培養。“對于平臺自身來說,具備一定比例的頭部主播,有利于吸引更多的消費者、品牌商、服務商參與平臺的直播生態建設,有利于平臺的長遠發展?!币子^分析品牌零售行業分析師魏建輝向中新財經表示,越多的頭部主播跨平臺入駐會形成良性競爭,避免平臺過多依賴少數頭部主播。

    腰部主播異軍崛起

    頭部主播的直播間廝殺激烈,而腰部主播的直播間同樣熱火朝天。

    淘寶直播頁面數據顯示,以羅永浩、遙望夢想站、蜜蜂驚喜社、香菇來了為代表的新主播,烈兒寶貝、陳潔kiki、Timor小小瘋等核心腰部主播異軍崛起,預售開播不到1小時,場觀均超1000萬人次。

    淘寶直播負責人道放表示,24日晚預售開場后4個小時,淘寶直播的腰部主播、新主播實現爆發增長,預售引導金額分別獲得365%、684%的同比增長,成為千萬直播間的主要力量。同時,直播機構也取得了165%的同比增長。

    24日晚,張柏芝在“遙望夢想站”淘寶直播間進行直播。截圖自“遙望夢想站”淘寶直播間。

    值得一提的是,今年“雙十一”淘寶直播間數據顯示規則進行了調整,直播間場觀數據由顯示實時數據,更改為最高只顯示1000萬+。

    易觀分析品牌零售行業分析師魏建輝認為,這一舉動正印證了淘寶對中腰部主播的扶持?!爸饕菫榱舜龠M平臺的主播結構向更加均衡的態勢發展,鼓勵更多的中腰部主播發展,避免更多流量資源過多涌向頭部主播,不利于平臺的長期健康發展?!?/p>

    你買買買了嗎?

    “雙十一”預售成績如何?

    淘寶數據顯示,24日晚天貓“雙十一”預售一小時內,3000多個品牌成交額同比去年預售同期翻倍增長。在預售首小時十大爆款中,美妝品牌貢獻了9個席位,資生堂、歐萊雅、嬌蘭等品牌榜上有名,國貨美妝表現也十分亮眼。

    據悉,淘寶的“雙十一”預售將持續到10月31日晚6點,而早在20日就已開始預售的京東也將在10月31日晚8點全面開啟“雙十一”活動,抖音電商預售時間則為10月24日0時至30日18時。此外,多個平臺都對“雙十一”商品實行延長價保政策,最長保價期可達30天左右。

    主播們吆喝得賣力,預售數據也表現亮眼,不過也有消費者表示今年“雙十一”要“保持理性”。

    “總體上并沒有比618等其他購物節優惠很多?!币幻M者向中新財經表示,盡管今年平臺的主流優惠活動從往年的“每滿300減30”變為“每滿300減50”,但實際上并沒有比往年優惠?!耙恍┢放扑阆聛矸炊热ツ曩F了?!?/p>

    中新財經注意到,以往“雙十一”預售往往會圍繞達人直播和品牌直播誰更優惠展開爭議,而今年“雙十一”的達人直播和品牌直播,在多數商品上盡管優惠規則不同,但優惠后的價格相差并不多。

    今年“雙十一”,你買買買了嗎?

    (原標題《主播們仍在廝殺的“雙十一”,你買買買了嗎? 》)

    見習編輯 陳麗玲 審讀 劉春生 審核 周夢璇 范錦樺

    標簽: 數據顯示 工作人員 同比增長

    相關文章

    熱點圖集

    看外国黄色片

    <th id="qwkaa"></th>
    <dd id="qwkaa"><track id="qwkaa"></track></dd>
  • <dd id="qwkaa"></dd>
  • <button id="qwkaa"><object id="qwkaa"></object></button>
    <th id="qwkaa"></th>